在電視，報(bào)紙，雜志，廣播等傳統(tǒng)媒體日益膨脹，而經(jīng)濟(jì)效益日益萎縮的今天，越來(lái)越多的新型媒介出現(xiàn)，他們超出傳統(tǒng)媒介的局限而有自己的特點(diǎn)，而這其中特點(diǎn)是在某種程度上預(yù)言廣告發(fā)展的一種新趨勢(shì)。作為大眾文化的電影已經(jīng)有了100多年的歷史，在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的催化下，電影中的廣告元素的利用成為目前的一種新的媒介。

    隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，廣告作用突顯出來(lái)，并且逐漸滲入到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。例如首映當(dāng)天票房就達(dá)50萬(wàn)，放映5天就達(dá)386

    電影以其動(dòng)人的畫(huà)面情節(jié)和廣泛的受眾市場(chǎng)為廣告元素的加入創(chuàng)造良好的條件，聰明的廣告人當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這么好的機(jī)會(huì)，于是在電影中巧妙加入各種廣告元素，通常這種廣告元素的存在類(lèi)型有：

    一、 廣告主以提供產(chǎn)品或資金的方式贊助電影的拍攝，而電影制作方則以在影片中直接使用產(chǎn)品予以回報(bào)。

    如馮小剛的賀歲片《手機(jī)》，簡(jiǎn)直就是中國(guó)移動(dòng)和MOTO的廣告大片，電影中手機(jī)完全是MOTO的產(chǎn)品，被安排了多個(gè)特寫(xiě)鏡頭的男主角嚴(yán)守一的MOTO新款商務(wù)手機(jī)就出盡了風(fēng)頭，儼然成了第二主角。觀眾不難發(fā)現(xiàn)，影片中只要有電視機(jī)的鏡頭，電視上播放的都是中國(guó)移動(dòng)的廣告。NOKAI同樣贊助了《炮制女朋友》、《雙雄》，其中趙薇、鄭伊健所使用的手機(jī)都是當(dāng)時(shí)NOKAI的新款手機(jī)�！吨貞c森林》中的可口可樂(lè)的紙杯和廣告牌�！兜谝淮斡H密接觸》中的賣(mài)當(dāng)勞，但這其中有一類(lèi)是廣告主沒(méi)有贊助的，但電影源于生活的客觀要求在電影中不得不出現(xiàn)一些廣告元素，但它們的表現(xiàn)形式都比較輕松、含蓄，達(dá)到無(wú)聲勝有聲的營(yíng)銷(xiāo)境界。

    二、 如電影在播放之前的新片介紹，企業(yè)廣告和電影片尾出現(xiàn)的鳴謝單位，贊助單位的帖片廣告。

    但這種廣告元素的表現(xiàn)形式較為直接，不易被人接受，而是瞬間記憶要求很高的廣告元素，一般效果不大。

    三、 電影后期產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及與電影相關(guān)的產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

    一部受人喜愛(ài)的電影，以其相關(guān)的一切都會(huì)引人關(guān)注，惹人喜愛(ài)。如果能合理開(kāi)發(fā)出帖有電影“標(biāo)簽”的商品，也就是電影衍生產(chǎn)品，如《哈里波特》的熱播時(shí)市場(chǎng)出現(xiàn)的哈里波特的眼鏡、帽子、披風(fēng)等相關(guān)玩具�？梢钥闯鲞@類(lèi)是“借勢(shì)”廣告，把人們對(duì)影片的關(guān)注力轉(zhuǎn)嫁到企業(yè)的產(chǎn)品上面。就像TCL的“有了TCL等離子高清彩電，真的還想再活500年”，它把觀眾對(duì)代言人所演出的影視劇的關(guān)注轉(zhuǎn)嫁到TCL電視上面，這一點(diǎn)是很聰明的。

    賀歲片《手機(jī)》中一個(gè)很生活化的場(chǎng)景，伍月看嚴(yán)守一主持的節(jié)目，電影中的電視上則播放著中國(guó)移動(dòng)“溝通從心開(kāi)始”的廣告，這種將商品直接置入影片中并融入劇情之中，廣告元素與傳播載體完美結(jié)合，讓觀眾留下深刻的印象，這種廣告形式因不同于傳統(tǒng)廣告而衍生出一個(gè)新型的電影廣告形式。這種廣告形式的優(yōu)越之處在于：

    一、 電影中的廣告元素的暴光率高，以?shī)蕵?lè)的表現(xiàn)形式使受眾接受。

    電影中的廣告元素的出現(xiàn)不受時(shí)間的限制，而取決于故事情節(jié)的發(fā)展本身，從而可以使產(chǎn)品在電影中隨劇情的發(fā)展反復(fù)出現(xiàn)，這是其他傳統(tǒng)媒體所不具備的特點(diǎn)。電影在公映之前，總會(huì)在各種媒體上做預(yù)告宣傳，吸引眾多媒體和公眾的注意力。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，電影成為最直觀、最廣闊同時(shí)也最細(xì)微的傳播載體，通過(guò)形象生動(dòng)的方式影響普通人的生活，小到一瓶飲料、一塊手表、一副首飾，只要在一部觀眾喜愛(ài)的影片中出現(xiàn)沒(méi)，都會(huì)給人們留下回味，而這種效果往往會(huì)超出電影的范疇，實(shí)際上也就成為產(chǎn)品最有效的廣告宣傳。電影能帶給受眾一種不同于報(bào)紙、電視、廣播的享受。而且電影具有的一種集群效應(yīng)更容易引發(fā)消費(fèi)者的從眾心理，如果電影深受公眾的喜愛(ài)那么這中人際關(guān)系中的輿論傳播就是一種獨(dú)具滲透力的廣告形式。這對(duì)消費(fèi)者心里的影響作用無(wú)疑是最有力的，它甚至可以在最短時(shí)間發(fā)揮最大的作用，那么對(duì)于電影中傳播娛樂(lè)的載體而言，產(chǎn)品、品牌和廣告都會(huì)發(fā)揮很大的影響力。留給受眾深刻的印象，甚至可以左右他們的消費(fèi)觀念和行為。電影中的廣告元素通常以實(shí)物道具的間接形式呈現(xiàn)，不像其它傳媒廣告那樣直接，所以廣告信息悄悄進(jìn)入消費(fèi)者的記憶大腦，而且這種進(jìn)入方式是以?shī)蕵?lè)形式，也讓消費(fèi)者以一種娛樂(lè)的心態(tài)去接受，從而達(dá)到一種潛移默化的廣告效果。

   二、 電影作為一種文化產(chǎn)品不僅能體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的功能性，而且可以引領(lǐng)時(shí)尚。

    作為一種文化產(chǎn)品的電影，除了它自身原有的娛樂(lè)功能之外，更衍生出新的媒體功能，電影中的廣告元素的利用在美國(guó)、歐洲、日本、南美等國(guó)家早已成為被公認(rèn)的大眾媒體之一，有著非常重要的商業(yè)價(jià)值，而在中國(guó)，電影媒體方面的開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到其應(yīng)有的功效，在電影中加入廣告元素的新的廣告形式尚待開(kāi)發(fā)與利用。在施瓦辛格主演的電影《毀滅者》中，影片結(jié)尾處他曾用一部手機(jī)通知自己的上司前往罪犯走私槍械的碼頭，從而洗清自己的冤屈。電話打完后，他并未關(guān)機(jī)，只是隨手將手機(jī)丟棄在一堆廢物上，這時(shí)鏡頭推向那玲瓏小巧的手機(jī)，手機(jī)里傳來(lái)上司清晰的催問(wèn)聲……這部手機(jī)實(shí)際上就是愛(ài)立信當(dāng)年推出最新產(chǎn)品--768，只是當(dāng)時(shí)尚未大量推向市場(chǎng)而已�！稓�滅者》后來(lái)票房飆升，愛(ài)立信自然也收效不凡。在于法國(guó)戛納舉行的電影首映式上，愛(ài)立信和派拉蒙電影公司宣布，電影《古墓麗影》中的女主角勞拉將使用一系列最先進(jìn)的通信設(shè)備作為生存工具，愛(ài)立信的電影廣告元素由此成為了電影的一部分。電影中不可或缺的元素是明星，作為一種對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的藝術(shù)再現(xiàn)，電影中的明星顯然就是這部影片所反映的一種社會(huì)生活態(tài)度的代言人，假如觀眾與電影能產(chǎn)生共鳴，這個(gè)明星在電影中的生活態(tài)度、生活方式以及一個(gè)細(xì)小的動(dòng)作很可能被模仿，從而左右消費(fèi)者的生活。電影明顯在電影中所使用的道具（很可能就是電影中的廣告元素）就會(huì)被受眾紛紛模仿，從而引領(lǐng)一個(gè)時(shí)尚潮流。

    三、 如今以消費(fèi)者為核心的年代，電影置入廣告元素使企業(yè)更容易貼近消費(fèi)者。

    未來(lái)廣告的發(fā)展方向是生活化的廣告，過(guò)于赤裸的商業(yè)化廣告不但越來(lái)越招至消費(fèi)者的反感，而且會(huì)帶來(lái)一種不信任感，隨著信息化社會(huì)的發(fā)展，生活化和社會(huì)的廣告?zhèn)鞑�將�?huì)占據(jù)主導(dǎo)地位。而電影作為反映生活的一種藝術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)100多年，相比較其他媒體而言，電影廣告元素是以受眾為核心的一種軟性廣告，它讓受眾很自然的接受。假如電影中的廣告元素的劇情的銜接很自然的話，受眾感覺(jué)它完全是影視中不可缺失的道具，在電影中還可以把產(chǎn)品的功能與用途淋漓盡致的展現(xiàn)。MOTO贊助手機(jī)，且不論題材與其本身的通訊事業(yè)非常吻合，影片題材的生活化更加貼近與消費(fèi)者的溝通。

    四、 持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)而且影響廣泛。

    因?yàn)殡娪翱梢灾谱鞒傻�片廣泛傳播，按照廣告的千人成本計(jì)算比傳統(tǒng)廣告要低得多，而且這種影響在電影播放很長(zhǎng)時(shí)間之后，電影內(nèi)容仍然可以成為人們茶余飯后的談資�！妒謾C(jī)》、《無(wú)間道》以及最近王家衛(wèi)的《2046》儼然成為大眾生活的聊天元素，如果電影中的廣告元素能巧妙的與電影結(jié)合起來(lái)，使廣告融入電影情節(jié)中，讓受眾潛移默化的接受廣告，因而達(dá)到廣告信息接受強(qiáng)的特點(diǎn)，從而達(dá)到空前的影響。

    雖然國(guó)內(nèi)企業(yè)也逐漸意識(shí)到電影廣告元素的商業(yè)價(jià)值，但這種新的廣告形式的發(fā)展與成熟還需要一定的時(shí)間，因?yàn)橛耙晞〉闹谱魇怯袝r(shí)間限制的，劇本、演員、導(dǎo)演、道具的事先安排性不可能等著某一家或者是出價(jià)最高的贊助商來(lái)決定，在某種程度上說(shuō)一些場(chǎng)景中的廣告元素與電影本身的融合略顯僵硬，這樣的廣告遭受受眾的反感，從而沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。雖然國(guó)內(nèi)幾部非常叫座的電影，國(guó)際性大公司紛紛參與，但國(guó)內(nèi)的企業(yè)在這方面非常保守，還沒(méi)意識(shí)到電影廣告元素的商業(yè)價(jià)值與其利用方法方式。再而國(guó)內(nèi)電影的整體行業(yè)前景并不容樂(lè)觀，商業(yè)電影的運(yùn)作營(yíng)銷(xiāo)水平還很落后，其電影制作水平與西方甚至韓國(guó)、日本都存在一定的差距。在一定程度上削弱了廣告主的熱情，但無(wú)須質(zhì)疑這種新的廣告形式的前景是很樂(lè)觀的。

    2004年賀歲片《天下無(wú)賊》贊助商
    中國(guó)移動(dòng) 首席贊助商 650萬(wàn)人民幣
    NOKAI 手機(jī)獨(dú)家贊助商 200萬(wàn)人民幣
    佳能 影像設(shè)備獨(dú)家贊助商 200萬(wàn)人民幣
    BMW 汽車(chē)獨(dú)家贊助商 200萬(wàn)人民幣
    HP 筆記本電腦獨(dú)家贊助商 200萬(wàn)人民幣
    淘寶網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家贊助商 200萬(wàn)人民幣
    白領(lǐng)服飾 服裝獨(dú)家贊助商 200萬(wàn)人民幣
    曲美家具 家具獨(dú)家贊助商 200萬(wàn)人民幣
    美通無(wú)線 手機(jī)無(wú)線互連合作伙伴 100萬(wàn)人民幣
    長(zhǎng)城潤(rùn)滑油 榮譽(yù)贊助機(jī)構(gòu) 100萬(wàn)人民幣
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